走文化创意之路 再现圆明园辉煌

　　走文化创意之路   再现圆明园辉煌

　　海淀区政协八届一次会议

　　海淀区工商联团体提案

　　2006年12月15日

　　一、案由：历史文化名园难以自己自足

　　位于海淀区占地面积5200亩的圆明园曾经是一座清朝五代皇帝历经150余年倾心营造的皇家营苑，一座世界上规模最大的皇家园林，一座举世闻名的珍宝馆。可惜在1860年,这座世界奇迹却被英法联军烧成了一片废墟。曾经有过的辉宏气势、曾经有过的繁荣奢华如今都已化为了一堆瓦砾。

　　虽然这里只剩下残垣断臂，但它依然具有极其深厚的历史价值和文化艺术价值。

　　然而，这座举世闻名的历史文化名园现在却处于难以自己自足。据走访了解到：圆明园管理处属于区属差额拨款事业单位，现有在册人员1800人，其中在职人员1100余人，离退休人员600多人，承担着园林的管理、护养、整治等工作。据了解，圆明园每年运营费用约为5800－6000万元。但近年来，圆明园每年的门票收入却仅有1700万元左右，再加上300万元左右的其他收入，圆明园的年收入仅有2000万左右，处于严重的入不敷出的状态，若无区财政差额拨款补贴，则根本无法维持运营。

　　二，分析：圆明园发展应走文化创新之路

　　从历史价值角度讲：首先，圆明园记载了中国古代皇家的政治生活史。从雍正到咸丰清朝五代帝王在这里居住并处理政事，帝王们在这里发号施令、制定决策，在这里吟诗作画、饮酒作乐，在这里体验农桑、放松休闲，他们甚至在这里赶集看戏，使这里严肃的政治氛围中添加了浓厚的市井气息。可以说，宏伟博大的圆明园承载的不仅清朝五代皇帝生活的过往，更是中国数千年封建王朝的缩影。其次，它是屈辱历史的印证者。这座无与伦比的辉煌建筑连同里面的奇珍异宝，却被英法联军的一把大火毁于一旦，如今的圆明园内的残垣断臂更象是一座警钟，时刻提示着中华民族落后就要挨打。

　　从文化艺术价值角度来说：一方面，万园之园的圆明园集中华南北园林的精华于一体，同时还吸取了西方建筑的精髓并加以改良，可谓中西合璧、博采众长，是世界建筑史上的伟大奇迹；另一方面，圆明园中曾经拥有众多精美绝伦的稀世珍宝、精工细作的传世画作，还有珍贵图书文物，这些都有着极高的艺术价值。

　　被英法联军损毁后，圆明园曾经一度处于无人管理的混乱状态，为改善这种状况，从19世纪80年代起，海淀区政府就采取了强有力的措施，下大力气，对圆明园进行了持续有效的整治工作。通过“迁出去、圈起来、管起来”等一系列整顿措施，终于使圆明园遗址公园成为了今天的样子。但由于历史定位等原因，目前，圆明园基本上只发挥着爱国主义教育基地的功能，其他功能并不显著。

　　据北京旅游局统计数据显示，2005年北京旅游总收入1594亿元人民币。北京接待海外旅游者363万人次，平均每天有1万个“老外”在京旅游，外汇收入36亿美元，；接待国内旅游者1.25亿人次，旅游收入1300亿元人民币。其中，与圆明园同为古代皇家建筑的故宫年接待游客700万人次，年门票收入高达2亿元；颐和园年接待游客数600多万人次，2004年门票收入1.6亿元。如此庞大的游客群，如果也能到圆明园游览，就将给圆明园带来可观的经济收入。

　　通过以上故宫和颐和园的统计数据来看，古代皇家园林备受游客，尤其是海外游客的青睐。原因在于故宫和颐和园拥有众多有形的古代建筑，这些建筑赋予了很深的明清历史文化内涵，具有旅游价值。而圆明园则因缺乏保存完整的古代建筑和艺术品，缺乏对历史的立体形象展示，不能给参观者带来视觉的冲击、震撼和享受。作为遗址公园仅能起到对国人的爱国主义教育，而对国外游客的吸引力不大，弱化了圆明园的国际旅游价值。与故宫和颐和园相比，圆明园这种的现状不能不说是一种深深的遗憾。

　　据今年10月媒体报道，浙江横店影视集团计划要按照1：1的比例在浙江东阳500亩土地上重建圆明园，引起了社会的广泛关注。横店影视集团此举的目的很明显，就是为了发掘圆明园的商业价值，这也引起了全社会范围的大讨论，有人赞同也有人反对，更有人认为重建圆明园无异于给维纳斯接臂。

　　就在横店之举备受争议之时，如何更好地展现圆明园的价值，促进圆明园的新发展，已经成为一个摆在圆明园祖籍地海淀人面前的重要问题。

　　圆明园的商业价值是基于其历史和文化艺术价值的基础上的，要获得更大的社会效益和经济效益，就必须充分挖掘和展示其历史文化价值。因此，海淀只有通过提升圆明园自身的可游览性，同时在其周边做文章，充分发挥地理文化优势、拓展创新思维，走历史文化创意之路，才能使这个往日的皇家御苑再展风采。 

　　从社会和经济效益角度看，圆明园都还有很大的可提升空间。

　　三、建议

　　（一），改变管理机制，确保圆明园的基本生存条件。

　　圆明园是国家重点文物保护单位，是海淀重要旅游景区，是爱国主义教育的重要基地。以往正是因为有了区政府的差额拨款，才使得圆明园得到合理的管理和维护，得以有今天的现状。为了不使圆明园由于经费压力被迫自己创收，将这座历史名园搞成游乐园，建议区政府将其由差额拨款事业单位改为全额拨款事业单位，实行收支两条线。从现状看，其收入额远不抵财政拨款额；但从未来看，随着其现状不断得以改善，其收入可能将会超过财政拨款。如能实现这种管理机制，则意味着从根本上永久性地解决了圆明园的基本生存困难，使其名副其实的成为国家公园，并驾于故宫和颐和园，供全体国民以及全世界游客观光游览，促进海淀区旅游业和文化产业的大发展。

　　（二）通过再定位，扩大圆明园的功能。

　　从曾经的“东方凡尔赛宫”到如今的残垣断臂，圆明园本身就是一部历史教科书，它不仅见证了一个帝国从辉煌走向衰败的过程，它还记录着一个民族的屈辱史；但同时它也曾经是一个东方的建筑艺术瑰宝。因此对圆明园再定位，制定个百年重建规划，使圆明园再现辉煌，不仅能让国人燃起爱国主义情怀，凝聚全世界华人振兴中华民族的爱国主义热情，还将起到传承中华民族文化的历史作用，向世界人民展现中国的建筑艺术；同时也为我们的子孙后代留下些珍贵遗产。建议：尽早设立圆明园基金，长期在全国和全世界华人中募集捐款，所有捐款用于圆明园的维护修缮和部分重建。提请圆明园管理处做出个百年重建规划，根据阶段性所得款额按重建详规一景一景的重建。

　　鉴于国家现阶段经济发展状况，众多社会矛盾和经济建设急需财政投资，我们明确提出：重建所需资金应该完全来源于社会无偿捐款(即便是需要一百年)，不接受商业投资，不应由政府各级财政出资。

　　（三），要大力宣传圆明园及其历史文化的价值，吸引公众对圆明园的关注，营造全社会关注圆明园的氛围。

　　对圆明园的宣传有两个优势：一，今年10月，大型史诗纪录片电影《圆明园》在全国隆重上映，并获得专家和观众的一致好评，也引起了公众对圆明园的关注；二，横店重建圆明园的报道更是在社会上引起广泛的讨论，圆明园再度成为大家茶余饭后的话题。借此契机宣传“正版”的圆明园，可谓有借东风之势。

　　宣传方法上，可以选定圆明园被烧毁的日子设立圆明园罹难日，并组织一系列相关的活动，如到圆明园参观、组织展览和讲座、举办摄影绘画大赛等，并通过媒体进行大力宣传，还可以与广播、电视、网络、平面等媒体合作开设圆明园的专题栏目，详细阐述圆明园的历史，全方位解析圆明园，引发全社会关注圆明园的浓厚氛围。

　　（四），在尊重历史和文化的基础上，发挥创新思维和创新意识，深入挖掘圆明园的历史文化价值和商业价值。

　　1，在圆明园的珍宝上做文章，通过成立博物馆、发行纪念品等，带动圆明园旅游的发展。

　　（1），成立圆明园博物馆，在其中展示已回归的文物，和不能回归文物的仿制品。未来圆明园博物馆馆址，可以选择历史记载中圆明园内比较有代表性的建筑，对其进行重建。文物的回流，是一项公益事业，可以在全世界范围内发起展开，所需资金则通过圆明园基金会进行筹备。对于被损毁和无法回收的文物可以依据史料记载，制作出高水准的仿制品陈列于博物馆中。这样走进圆明园后，所能游览的不仅仅是在废墟上想象圆明园曾经的辉煌，而是有机会亲眼目睹和欣赏圆明园内的珍宝，从而使游览者对圆明园有更加直观的印象，吸引更多的游客。

　　（2）可以制作发行圆明园的纪念品，如纪念币、纪念章、纪念邮票、大型画册等，这些既可以作为旅游留念，也可以满足收藏爱好者的需求，更能创造出经济效益。纪念品的设计加工制作可以采取市场化的方式，吸引有能力的企业参与到纪念品的开发中来，实现圆明园景区、企业、政府等多赢的局面。

　　（3）将圆明园中的部分珍宝制作成仿制品并出售，可以效仿福娃出售的方式，在圆明园设立专卖店经营。

　　（4）立即着手注册“圆明园”商标。

　　2，将圆明园周边地区打造成艺术基地，大力发展与文化艺术相关

　　的产业。

　　从古到今，圆明园都是艺术圣地。清代的圆明园拥有流光溢彩、宏伟壮观的建筑和精雕细琢、精美绝伦的珍宝，是世界建筑史和艺术史上的伟大奇迹。近年，圆明园又一度成为众多绘画艺术家的聚集地，曾形成圆明园画家村现象。目前，由于各种原因圆明园画家村已解散,但圆明园及其周边浓厚的艺术氛围却未散尽。可借圆明园的艺术氛围，将圆明园及周边地区打造成艺术基地，大力发展与文化艺术相关的产业。

　　将圆明园遗址的周边地区打造成文化艺术产业带，发展与文化艺术相关的产业。圆明园周边的规划可以分为两部分：一部分为艺术展览展示基地，可在此举办画展、时装展、新品发布会、奢侈品展、收藏品展览等大型展览展示活动。二，艺术品一条街，可以在这里发展典当行业、艺术品收藏品交易区等。

　　圆明园画家村代表着一种崇尚自由的生活方式，代表着一种前卫、时尚的观念。圆明园周边的文化艺术产业带也应充分体现自由、前卫、时尚的观念，而这种观念也是现代年轻人推崇的生活方式。因此在圆明园遗址艺术基地必将为圆明园吸引更多的人气，带动这一带文化娱乐和文化创意产业的发展。(林菁起草)